分配型投資信託の結果

カードによる購買情報を通じて、その会員がどういう商品を好み、どういった買い回りをしているかを知ることで品ぞろえや商品開発に生かそうというのである。
また、個人の購買情報を蓄積することでその人にあった商品や催し物、の招待を行うなど個人に密着したマーケティングを展開しようとしている。 Ｍでは、これまで顧客情報は各支店単位で収集、管理、分析されていた。
しかし、東京のよぅに何店も支店がある地域では、特定の支店で買い物する客ばかりではなく1人の顧客が日本橋本店、恵比寿店、新宿店、銀座店など2、3店舗を利用しているケースも多く、単独店管理ではフォローしきれない。 また、同一支店内でも買い回り状況が十分把握されていなかった。
「例えば、衣料品を買うとその時はいつも地下の惣菜売場にも行かれるとか、宝石類の売場に立ち寄ってから必ず美術館に足を向けられるとか、そうしたお客さまの�＃モ｢回り″パターンがわかれば、効率よくDMを送ることができます。 しかし、まだ、こうした顧客情報は生かしきれていない。

それが反省点でした」厳しい状況を生き抜くためには、新カードできめ細かな顧客情報を収集し、各店の情報を一元的に管理して購買動向を分析。 それに沿った商品施策(SO)戦略を組み立てるシステムの構築が急がれている。
まさに、「IT(情報技術)を駆使したMDが必要、それを実現できなければ、競争上位から消えていく」のである。 まずは、顧客データベースを充実させるため、最終的には新カード会員200万人を目標として、そこからスタートしていこうとしている。
「これからは、例えば、ダイレクトメールの発送ひとつにしても、顧客リストそのままに、同一のダイレクトメールを送る従来方式ではなく顧客の噂好や商品の購入予測を加えて発送先を変えたり、宣伝媒体を変えたりといったことでムダなコストを削減しっつ最大の効果を上げていきたい」Ｍに続き、京王百貨店も98年春からソフトを稼働させ.る、西武百貨店もすでに着手している。 Ｔも遅まきながら取りかかるという。
21世紀には、こうした情報システムをつくり上げ、仮説をもって検証し、それをアウトプットしていく体制をつくり上げたところが生き残るといわれている。 百貨店各社は、「そのための情報投資なら5%でも高くない。
それくらいならすぐに取り戻せる」と考えている。 CMがどれもが短い時間のなかに訴求しているのは、「キャンペーン期間中にマイレージをためて、アップグレードや無料航空券をもらおう」というメッセージだ。
話題のマイレージというのほう飛行機に搭乗してマイルをためると無料航空券と交換できたり、ワンクラス上の座席が利用できるサービスのことだ(フリークエント・フライヤーズ・プログラムともいう)。 世界のほとんどの航空会社で採用されており、顧客サービスとしてもすっかり定着している。

このマイレージサービスが、97年4月から国内線でも実質解禁になった。 それまでは景品表示法の規制で、国際線での搭乗だけが対象とされていた。
それが規制緩和により、国内線での搭乗実績も加算できるようになったために、ANA、JAL、ASの3社は顧客囲い込みの切り札として積極的に推進し始めたのだ。 マイレージの仕組みをもう少し紹介しておくと、このプログラムに参加を希望する人は、それぞれの会社の会員になってマイレージカードというメンバーズカード(年会費無料)をもらい、自らの搭乗マイルをそれに記録していくというシステムだ。
97年4月以降、3社の会員獲得競争は過熱する一方で、CMだけでなくスチュワーデスが搭乗口で申込み書を全乗客に配布したりするなど職烈な顧客獲得競争を展開していた。 その成果はすでに上がっており、JALは97年末までに300万人、ANAは200万人、JASは90万人の会員をそれぞれを獲得した。
97年7月の段階で210万人だったから、半年たらずでl・5倍まで増やしたことになる。 会員にはメンバーズカードがある一方で、クレジットカード会社と提携したマイレージ機能付きの提携クレジットカードも発行されている。
こちらはショッピングポイントを100円1マイル換算でマイレージに加算するものでALカード、ANAカード、JASカードがあるが、4月を契機こちらも全面リニューアル。 98年1月末で45万人、ANAは97年1 2月末で49万人、Asは98年1月末で33万人を獲得したが、なかでもJALについて見ると、リニューアル前まで1年で5万人だった会員獲得ペースが、今は半年で5万人と2倍に加速している。
マイレージ戦争で先制攻撃に出たANAこのマイレージ戦争で先行したのはうまずANAであった。 97年3月24日、これまでのカードを一新した「ANAカード」の記者発表を霞が関ビル内のANA本社大会議室で行った。
全日空からはマイレージの担当者が数人出席し、新プログラムの説明をするとともに記者の質問に答えるというものであった。 担当者は、国内線でのマイレージの内容をこう説明した。
「今回のマイレージ導入は96年4月の景品表示法の改正がきっかけでした。 国内線での無料航空券プレゼントは5万円の上限価格で厳しく規制されていたために実質不可能でしたが、それが10%までの値引きは可能と改正されたために可能になりました」そのために、国内線でのマイレージ合算はANAがやろうと思えば、2年前からできる環境にあったという。

しかし、それができなかったのは、同じ年の6月に国内線運賃の規制緩和で割引運賃制の導入が認められたからだ。 その対応に追われていたために、マイレージまでは手が回らなかった。
「しかし、この割引運賃の導入でビジネス客を中心とした質の高い顧客が逃げる恐れがでてきました。 その人たちを引きとめるためにも、国内線でのマイレージ合算を早急に始めなければなりませんと導入の理由を述べた。
発表されたプログラムによると、東京〜札幌間で511マイル。 2万マイルで東京〜札幌、東京「香港間の無料航空券との交換という規定となったために」約20往復すれば同区間の券がもらえる計算である。
だが、記者の間からはコストを心配する声も上がった。 マイレージでの無料航空券配布が増えれば、経営を圧迫する要因になるのではないかとの指摘である。
当然といえば当然の質問だ。 それについて、ANA側は、こう答えている。
「コスト率については全く心配していません。 東京く札幌間でも20回乗ると無料航空券が1枚もらえますから、コスト率は5%と設定しています。
しかし、未行使分などがありますから、実際には5%の半分以下となるでしょう。 これは予測値内の数字です。
今回のサービスの開始で過当競争に自ら入っていくことになるかもしれませんが、搭乗マイルの倍付け、3倍付けといったことをしなければ、自分の首を締めることにはならないでしょう。 米国系航空会社はこの程度なら十分に利益が出ると見ている.その意味からいうと、ANAのレベルはその範囲内ということができる。
記者会見では、マイレージについては詳しい説明があったものの、クレジットカードのショッピングマイル換算について話が移った途端に様子が変わってきた。

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